การใช้จ่ายด้านเนื้อหาทั้งหมดจะ “คงที่และลดลงเล็กน้อย” ในปีนี้ แนวโน้มนี้อาจดำเนินต่อไป “อย่างน้อย” ในอีกสองสามปีข้างหน้า ตามที่Guy BissonของAmpere Analysisซึ่งเป็นผู้บรรยายในแผงเปิดตัวในวันจันทร์ของตลาด Berlinale Seriesซึ่งจัดขึ้นจนถึงวันที่ 22 กุมภาพันธ์
“เรากำลังเข้าสู่ช่วงการเติบโตของตลาดในการสตรีม: การเติบโตเป็นเรื่องยากที่จะเกิดขึ้นได้ เราเห็นสิ่งนี้ทั่วโลก อย่างมากในสหรัฐอเมริกา” เขาตั้งข้อสังเกต
ที่กล่าวว่า มี “เทรนด์การล็อคดาวน์” อย่างหนึ่งที่เกิดขึ้นอยู่เรื่อยๆ: การว่าจ้างแบบไม่มีสคริปต์เพิ่มขึ้นเพื่อให้เข้ากับสคริปต์ โดยปัจจุบันการว่าจ้างแบบสตรีมมิ่งมุ่งเน้นไปที่สารคดี ความบันเทิง และเรียลลิตี้มากขึ้นกว่าเดิม
“พื้นที่ที่มีการเติบโตมากที่สุดนั้นไม่ได้ถูกเขียนไว้ทั้งหมด” เขากล่าว “เราจะเห็นเนื้อหาที่มีต้นทุนต่ำลงและความบันเทิงแบบเรียลลิตี้ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีสำหรับการรักษาลูกค้า”
ในขณะที่มีการบรรจบกันระหว่างสตรีมเมอร์และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงมากขึ้น “โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับรูปแบบที่ไม่มีสคริปต์” อาชญากรรมยังคงยืนหยัดสูง น่าสนใจพอที่จะสะท้อนถึงฐานลูกค้าที่มีอายุมากขึ้นสำหรับการสตรีม
นอกจากนี้ยังมีความสนใจเพิ่มขึ้นในละครเกี่ยวกับชีวประวัติและประวัติศาสตร์ ซึ่งตัวอย่างหลังนี้แสดงตัวอย่างโดย “Yellowstone” ยอดนิยมที่ได้รับความนิยมอย่าง “1883” และ “1923” ทำให้กลายเป็นสิบอันดับแรกของรายการสตรีมมิ่งยอดนิยมทั่วโลกในเดือนธันวาคม
แต่ยังมีพื้นที่สำหรับแฟนตาซีและดาร์กคอมเมดี้ด้วย “วันพุธ” ของ Netflix และไมค์ ไวท์ สร้างสรรค์โดยเจนนิเฟอร์ คูลิดจ์ แต่งการเสียดสีเรื่อง “The White Lotus” ที่สมบูรณ์แบบเหนืออิตาลีและสหราชอาณาจักร
ในขณะเดียวกัน ผู้ออกอากาศก็หันมาสนใจเรื่องอาชญากรรมและละครย้อนยุค โดยขั้นตอน “Soko Linz” ปรากฏตัวในฐานะผู้ชนะในเยอรมนี (ในปี 2022 เช่นกัน) และ “The English” แบบตะวันตกที่ได้รับเสียงวิจารณ์ชื่นชมในสหราชอาณาจักร ในขณะที่ “Peace Force” ที่เต็มไปด้วยแอ็คชั่นสร้างความยินดีให้กับสเปน .
เมื่อโฟกัสเปลี่ยนไปที่เอเชีย – เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น จีน หรืออินเดีย – ในแง่ของกิจกรรมการว่าจ้าง การนำโมเดลที่สนับสนุนการโฆษณามาใช้ของอุตสาหกรรมยังมีนัยยะกว้างสำหรับการผลิตและเผยแพร่เนื้อหา
“ตั้งแต่ประเภทของเนื้อหาที่เป็นที่ต้องการไปจนถึงสภาพแวดล้อมการแข่งขันสำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบดั้งเดิม ไปจนถึงโอกาสสำหรับเจ้าของเนื้อหาในการสร้างรายได้โดยตรง และการฟื้นฟูรูปแบบการออกใบอนุญาตและการเผยแพร่ระดับสากล” Bisson กล่าว
“การเก็บเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงเหล่านี้ไว้เพียงลำพัง จู่ๆ ก็ดูไม่น่าสนใจเท่าไหร่”
ผู้ใช้ AVOD ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากเป็นผลมาจากการแพร่ระบาดของ COVID-19 เนื่องจากผู้บริโภคหันไปใช้บริการสนับสนุนโฆษณาเพื่อเสริมการรับชมในช่วงล็อกดาวน์
ปัจจุบัน ในสหรัฐอเมริกา ผู้ชม 32% ดูแพลตฟอร์มช่อง FAST เป็นประจำ โดยที่ละตินอเมริกาก็ปรับตัวค่อนข้างเร็วเช่นกัน
“เราไม่ได้เห็น FAST โดดเด่นในทุกตลาด มันยังค่อนข้างเล็กในยุโรปตะวันตก” Bisson กล่าว เนื่องจากความแข็งแกร่งของแพลตฟอร์ม BVOD [วิดีโอออนดีมานด์ที่นำโดยผู้ออกอากาศ]”
